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Livres promus en 2016

Marques cultes et culte des marques chez les jeunes. Penser l’adolescence avec la consommation

Jocelyn Lachance, Louis Mathiot et Philippe St-Germain (dir.)

Jocelyn Lachance, Louis Mathiot et Philippe St-Germain (dir.), Marques cultes et culte des marques chez les jeunes. Penser l’adolescence avec la consommation, Québec / Paris, Presses de l’Université Laval / Éditions Hermann, 2016.

Dans un monde où règne la consommation, les marques sont devenues des symboles : portées par les vedettes du sport et du cinéma, exposées au regard de millions de téléspectateurs, parfois gages de qualité ou indices de prestige, elles ne sont plus seulement des véhicules destinés à la promotion d’objets auréolés par la griffe ou le logo. Elles sont aimées, rejetées, discutées, débattues. Sujettes à des passions, elles incarnent pour certains des valeurs et représentent pour d’autres l’appartenance, le bon goût, voire la réussite. De Nike à Apple, de Marvel à McDonald’s, cet ouvrage analyse les appropriations et les détournements des marques par les adolescents qui, lentement, entrent dans le monde de l’hyperconsommation que leur présentent les adultes.

Jocelyn Lachance et Louis Mathiot sont membres de l’AISLF.


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