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Livres parus en 2010

Quantifier le public. Histoire des mesures d’audience de la radio et de la télévision

Cécile Méadel

Cécile Méadel, Quantifier le public. Histoire des mesures d’audience de la radio et de la
télévision,
Paris, Economica, 2010

À la différence des autres médias, la radio et la télévision n’ont aucun moyen direct de faire le
décompte de leur public, ce public qui les choisit, mais qu’elles vendent aussi sous forme de « coût au
mille », d’espaces publicitaires, d’émissions sponsorisées. Les dispositifs qui permettent de mesurer
les audiences sont donc centraux pour la programmation des médias et pour leur économie. Or, dès
qu’ils naissent, à la fin des années 1940, avant même que la publicité ne soit autorisée, ces mesures
font l’objet de controverses nombreuses, elles sont craintes par les médias mêmes qui les utilisent ;
elles sont considérées comme confidentielles mais font l’objet de fuites dans les journaux et
d’interpellations au Parlement, leur « tyrannie » sur les programmes est publiquement dénoncée. Et
pourtant, ce procès reste à la superficie du phénomène. L’ouvrage se propose, en partant de leur
histoire, de leur redonner leur juste place : celles d’instruments qui permettent de faire la synthèse des
définitions concurrentes du public portées par les médias, les annonceurs, les publicitaires, celles
d’instruments qui sont mis au service d’une politique des programmes mais sans la définir pour
autant.

Cécile Méadel est membre de l’AISLF.


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